融屏时代下中国互联网媒体生长现状

融屏时代下中国互联网媒体生长现状▌媒体情况进入融屏时代从多屏到跨屏，再到融屏进入互联网时代以来，各种新兴前言不停涌现，消费者的注意力和触媒习惯不停疏散，在单一前言上投放广告的模式已经不再适用，整合多个前言和屏幕，逐渐成为主流的营销理念。随着媒体技术和营销理念的不停生长和成熟，媒体情况也在不停变化，先后履历了多屏时代、跨屏时代和融屏时代三个阶段。1）多屏时代，即在多个屏幕上同时举行广告投放和营销行为；2）跨屏时代，即加入了用户ID识此外观点，通过多个屏幕去触达同一个目的消费者；3）融屏时代，即加入了用户行为组合的观点，通过多个屏幕的有机联动，去笼罩用户消费历程的每一个环节和场景。

▌融屏时代的营销理念从用户流量价值、生意业务价值，再到营销价值随着媒体情况的变化和生长，广告主营销理念也在逐渐升级和成熟，从多屏时代的流量思维，到跨屏时代的生意业务思维，最后到今天融屏时代的用户谋划思维。1）流量思维：在互联网时代初期，流量红利显著，广告主纷纷通过多屏投放追求流量获取的最大化；2）生意业务思维：随着互联网用户红利的逐渐消退，流量价值也遇到天花板，如何让流量变现，转化为实际的生意业务行为，成为广告主该阶段越发关注的事情；3）用户谋划思维：基于融屏时代下用户触媒习惯的疏散化和消费行为的组合化，通过追求流量变现的方式挖掘用户价值变得更为难题也更为局限，因此将用户作为资产的观点，不停深化交互和运营体系，让用户去影响更多的用户，实现用户资产增值，成为广告主未来需要重点生长的偏向。▌用户谋划的实践途径媒体方：搭建用户体系，缔造深度交互机制360融屏营销战略与结构分析▌360融屏营销产物结构多维产物矩阵联动，打造全场景智能营销平台360从工具出发，最早提供宁静、浏览、通讯等产物满足用户的刚性需求，随着企业生长及互联网整体情况的变化，逐渐扩展至满足用户即时需求、粘性需求和线下显示生活需求。当下360通过结构工具产物、娱乐社交产物及线下硬件产物，满足用户从线上到线下的多维体验，同时依托内容产物对于用户账号登录的激励，基于账号体系进而打造立体、富厚的全场景智能营销平台。

▌360融屏营销基础结构PC+移动+IoT三大入口构建设体的用户行为链大数据当前用户使用互联网的场景越发富厚，可将场景分为线下场景、线上场景和融合场景，随着线上场景无处不在，场景越来越出现出融合趋势，线上场景与线下场景往往同时泛起，而且两者间界线徐徐被打破。因而，用户往往并不在某一特定场景下使用特定的终端设备，而是在差别场景下，无缝切换使用多种终端，场景间的界线被打破，而更体现出融合的特征。基于用户的使用场景特征，360通过结构移动、PC及线下产物，通过PC+移动+IoT三大入口构建设体的用户行为链大数据，形成更为准确、细致的营销数据参考。▌360融屏营销场景结构360占领用户的7/24生活360行为链大数据通过产物的全场景结构，智能的捕捉到用户从睁开眼睛到闭上眼睛的整个历程的，触网行为、网络使用偏好以及购置路径等所有互联网应用场景，为营销带来全面富厚的数据参考，并在数据积累上，在最为恰当的时间、场景举行营销曝光，在提高营销流传效果的同时，淘汰广告对于用户的打扰，提升用户体验。

▌360融屏营销内容结构搭建自有内容生产平台，产物矩阵向内容化升级360逐渐建设自有内容生产平台，以快资讯作为内容生产基地，将签约内容通报到360媒体矩阵的各个产物，并逐渐提高签约作者规模，增强内容生产能力。同时通过搜索产物对于热门话题、用户兴趣的快速捕捉，进一步反哺创作者，引导作者紧随热点，不停举行内容创新。从整体内容计谋来看，开启工具产物内容化、内容产物垂直结构、服务即内容，富厚内容载体等多种措施，通过内容缔造和用户深度交互的时机。

▌360融屏营销交互结构创新激励系统，实现用户价值的深度谋划从本质上看，激励式营销是对已有营销资源的二次开发，与传统广告相比，激励广告更带有很强的运营属性，能够实现对存量流量价值的深度挖掘。激励式广告密展的历程中具有鲜明的特点和优势，主要体现为：1）广告形式富厚：基于已有的广告资源，实现对流量价值的二次开发；2）广告转化率高：激励式广告中运动主题和玩法鞥福，广告内容切合用户需求，能够有效提升用户的点击率和互动率；3）用户体验好：“以用户为中心”的历年在激励式广告中获得进一步深化，围绕用户生产营销内容，实现营销内容与用户需求的深度联合。

搭建用户社区，促进用户自身交互行为，建设用户关系除了通过激励营销增加广告主和用户之间的相同与交互，360在各大自有平台上通过功效、内容、营销运动等维度搭建用户社区，增加用户和用户之间的相同与互动，进而促进媒体优质用户关系的建设。如360正通过自有智能硬件360儿童手表和自有互联网产物360儿童卫士举行深度联合，加上富厚的家庭亲子类运动，努力构建了完整的亲子社区，让一个家庭的各个成员之间建设关系，同时也让家庭和家庭之间建设关系，实现用户资产的进一步沉淀。360融屏媒体矩阵用户价值分析▌360用户总体画像消艰苦强，注重品质，营销价值高▌360媒体用户消费特征自律且自由，热衷理财健身，消费欲强烈360媒体用户在生活体现出自律与自由的双面性。一方面，360媒体用户努力理财、磨炼身体，对身体和资产都有严格的自我治理，据调研效果显示，72.2%的用户会购置理产业品，61.5%的用户会定期磨炼身体，划分位列生活方式偏好中的前两位。

另一方面，360媒体用户热衷上网和购物，在消费上追求新科技和个性品味且不受价钱束缚，上网和购物成为用户最喜爱的两个休闲运动，而且有60.9%的用户愿意为新科技支付分外的钱。在意价钱，更在意用价钱保证品质据调研显示，74.7%的360媒体用户在消费中重视实用性与价钱，同时74.1%的用户表现愿意花更多价钱购置质量更好的产物，可见在360媒体用户的消费看法中，质量是第一位的，而且其更愿意用高价换取质量，而不是用低价牺牲质量。而“购置优惠最多的”和“中高端价钱的”TGI指数划分为98.7和107，也可看出360媒体用户的消费观上越发注重产物的高端质量大于价钱优惠。▌360媒体用户营销可行性对网络广告持认同态度，最接受视频、激励和信息流广告360媒体用户对广告接受度较高，有47.4%的用户持认同态度，有38.9%的用户认为网络广告是互联网公司赚钱的正当手段，而且该态度的偏好度高于行业平均水平，用户TGI指数达116.5。

而在各种网络广告类型中，360媒体用户最接受的前三位划分是视频广告、激励广告和信息流广告，其中激励广告的用户TGI偏好度达106。对手机、旅行和数码广告兴趣高，愿意进一步相识产物信息360媒体用户对网络广告的感兴趣水平和受影响水平均高于平均水平。据调研显示，360媒体用户对各个细分行业广告感兴趣水平的用户TGI指数均高于行业平均水平，即说明其整体对于广告的接受度和洽感度就更高，其中尤其对手机通讯、旅行类等行业广告特别感兴趣。

同时360媒体用户在各种广告后行为偏好上的用户TGI指数也全部高于行业平均水平，说明网络广告对360媒体用户的整体广告后行为影响力更大，其中有55%的用户看到广告后进一步获取产物信息。融屏营销典型用户场景分析▌互联网用户搜索使用行为360搜索内容偏好：生活服务、新闻资讯和休闲娱乐融屏时代下用户在搜索内容上也出现出疏散化和组合化的特征，在差别的搜索平台通常有差别的内容偏好。据调研显示，用户在360搜索平台上最希望搜索的内容种别划分是生活服务、新闻资讯和休闲娱乐，而和行业对比来看，电商购物、旅游和应用/软件下载等内容种别都泛起了较高的偏好度。

品牌知名度高，360媒体矩阵联动效应显着由于各大搜索产物的特性差别，互联网用户在选择使用差别搜索引擎的原因也出现出多元化态势。就选择360搜索的主要原因跟行业整体相比，用户TGI指数最高的划分是“浏览器默认的搜索引擎”、“网址导航默认的搜索引擎”和“品牌知名度高，口碑好”，可见在360媒体矩阵的联动效应已经成为360搜索平台流量获取的重要差异化特征。另外，“品牌知名度高，口碑好”和“浏览器默认的搜索引擎”划分以39.3%和38.7%的占比成为用户选择360搜索的最主要原因。

360搜索印象：宁静、可靠、专业融屏时代下，互联网用户对各个产物的感知印象差别，也会直接影响到其使用偏好的信赖度，就搜索产物来说，“宁静”成为360搜索感知度最为显着的标签。据调研显示，互联网用户对360搜索的感知印象跟行业对比，用户TGI指数最高的印象标签是“宁静”，高达154.5且远远横跨其他标签。

而从360搜索感知印象关键词来看，TOP3划分是宁静、可靠和专业，可见360搜索的产物形象十分清晰统一，能给予用户富足的产物信赖感。窥见融屏时代的未来趋势媒体：流量爆款不停淘汰，矩阵效应愈加凸显媒体情况完全进入融屏时代后，用户触媒习惯分工明确，广告主用户谋划理念成熟，单一的媒体已经不能满足用户的触媒需求和广告主的营销需求。

一方面，用户各个场景的触媒习惯逐渐养成，而且形成组合矩阵，难以被单一的新兴媒体形式打破，因此未来流量爆款自己的泛起会越来越难；另一方面，广告主逐渐摒弃对流量的追逐，转而深耕用户谋划，越发注重对用户全场景的连续渗透和相同，因此越发需要通过矩阵型媒体的用户体系深度交互，而不是通过爆款流量产物对用户粗暴地触达。因此，从未来媒体市场格式上看，单一媒体将逐渐丧失竞争优势，而矩阵型媒体在马太效应下将最终形成寡头局势，未来竞争将会转变为差别用户体系和媒体形象感知的差异化竞争，以360、阿里巴巴、百度、今日头条、腾讯等为代表的有着较为清晰用户感知形象的矩阵型媒体在未来将会有较大的竞争优势。

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