新媒体文案的观点

文案，是广告的一种体现形式，也是一种职业的称谓。文案是广告的一种体现形式：文案泉源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为告竣商业目的的体现形式。现在，广告界的文案有广义和狭义之说。广义的广告文案是指广告作品中的语言文字部门，如广告的标题、副标题、广告语、运动主题的文字。

文案是一种职业称谓，作为职业泛起，文案的英文词为copywriter，译作文案写手，指的是专门创作广告文字的事情者。美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯对于文案写手的界说：“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员‘’这直接说明晰文案事情人员的作用。美国权威观察机构经由科学的测试，认为广告效果的50%~70%来自于广告文案。世界著名的广告文案大师大卫·奥格威曾经指出：“广告是文字性的行业…… 在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快。

”著名广告学者H·史载平斯也强调：“文案是广告的焦点”。广告文案在整个广告中所处的重要职位，由此可见一斑。

新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容和创意。文案的职业角色就是把要流传的信息举行设计，使其更容易被人明白，更容易在诸多的信息中被发现、被记着，甚至被再次流传。

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